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央视财经:白酒消费冲刺10000亿 包装订单淡季不淡
2019-04-23

  大众消费崛起白酒行业复苏明显




  在深圳经营多年烟酒店的王春生告诉记者,由于包含中秋和春节这两个大节,每年的9月到第二年3月是白酒销售的旺季。从2016年开始,他经营的门店白酒的销量就一直增长明显,尤其是今年春节假期前后,更是这几年白酒销售最红火的一段时间。?#35789;?#26159;现在快要进入淡季,市场行情依然不错。




  深圳利鑫行贸易有限公司负责人王春生:今年过完年,按照之前的方式,它应该是会进入一个旺季的尾声,就是说销量会有所减少,但今年的销售劲头?#28909;?#24180;,甚至比前几年要好很多,增长了大概30%左右。




  ?#30340;?#20154;士分析认为,自2012年以来,受到限制“三公消费”“酒驾入刑”等政策的影响,白酒需求大幅?#38470;擔?#20351;行?#21040;?#20837;深度调整期。经过几年的沉淀,随着国内居民收入的提高,白酒作为快速消费品,在庆典、婚礼、社交等社会活动中显得越来越重要,大众消费形成了有力支撑。




  据万得数据统计,A股市场的17家白酒上市公司,2015年营业收入1142亿元,与2012年的1280亿元相比?#38470;?#20102;5.5%;2017年营业收入1677亿元,与2015年相比增长47%。根据近期已经披露的2018年前三季度统计数据来看,17家白酒上市公司营业收入1565亿元,同比增长25%。




  肆拾玖坊实业公司总经理张传宗:整个中国酒行?#21040;?#20837;了一个很好的上升通道,尤其是居民收入水平的提高,以及在移动互联时代,各类社群的崛起,各类聚会的频次明显增加,它带来的消费场景增加了好多。




  据了解,白酒行业自2016年以来全面复苏,经过两年的发展期,到了今年更是有望加速。据前瞻研究院预计,按照当?#33018;?#23637;势头,到2022年我国白酒行业市场规模将突破1万亿,达到10611亿元。




  ?#19981;?#36814;驾酒业销售有限公司广东区经理吴磊:从城区到乡镇,它整体的收入提高,购买能力也增加了。2019年初整个的销售组织都不同程度地进行了下沉,在一些重点的城市,销售组织办事处已经设到乡镇这一级了。




  多家白酒企业?#31995;?#20986;厂价行业景气度提升




  在白酒行业整体向好的同时,“涨价”这一关键词在近年来也贯穿?#33487;?#20010;行业。今年以来,白酒涨价的声音不断,多家酒企纷纷?#31995;?#30333;酒价格,市场也逐渐形成了一股“涨价风”。




  据了解,从今年3月初起,衡水老白干对旗?#27695;?#31181;白酒价格进行调整,其中,十八酒坊20年供货价及零售价在原有基础上每瓶上涨25元。泸州老窖从3月15日开始,将52度老字号特曲的原供货价?#31995;?0元,38度老字号特曲?#31995;?0元。4月1日,五粮液也?#31995;?#20102;新版52度五粮液的出厂价,总体来看从年初?#20004;?#22810;家白酒企业宣布涨价。




  ?#19981;?#36814;驾酒业销售有限公司广东区经理吴磊:年前,针对市场的终端售价做?#35828;?#25972;。?#28909;紓?#27934;6的产品,单支?#31995;?#20102;十块钱左右,像洞9,?#31995;?#20102;20块钱一支。




  河北衡水老白干酒业股份有限公司总经理王?#20960;眨?00元以下的基本上价格调整是5%,100元以上的产品10%左右,超高端产品提了20%。从2016年开始,每年整个白酒行业的优势品牌都在进行价格调整,调整的幅度从5%至10%不等。




  央视财经记者走访酒类零售店和酒企了解到,从2016年开始,白酒行业迎来了一拨价格上涨,尽管茅台一直在控价,但53度飞天茅台的零售价一路飞涨,已经达到2000元,远超贵州茅台给出的市场指导价。52度五粮液的零售价也达千元。随着茅台和五粮液价格的走强,多个白酒品牌也开始?#31995;?#38144;售价格。然而尽管白酒企业纷纷涨价,但消费者的购买热情依然不减。




  消费者:不会降低购买量,因为每年?#21152;行?#27714;。




  招商证券食品饮料行业首席分析师杨勇胜:新生代消费群体崛起以及三四线城镇居民收入水平的?#20013;?#25552;升,品牌意识逐渐觉醒,消费者对白酒的档次?#25512;分市?#27714;越来越高,也愿意花费更多的金额支付更优质的白酒品牌,白酒消费一升难降,需求的?#27604;?#24102;动?#33487;?#20010;白酒行业的景气度。




  ?#30340;?#20154;士分析认为,?#29615;?#38754;市场份额向优势品牌集中以及人们生活收入水平提升,产品供不应求,助推白酒价格上涨;另?#29615;?#38754;,这几年白酒的原材料、人力成本、外包装、物流运输等费用的提升,也促使了酒企涨价。




  肆拾玖坊实业公司总经理张传宗:随着国家,?#28909;?#23545;环保标准的提高,酒厂的酿酒,它原?#20174;?#30340;是煤,现在要改为气,成本就提?#21537;耍?#20197;及酒行?#21040;?#20837;一个上升通道之后,它带来的是人工、铺租、包装各类费用的提升。




  河北衡水老白干酒业股份有限公司总经理王?#20960;眨?#26681;本还是消费升级的变化。从老百姓的消费来讲,叫少喝点,喝好点成为趋势,因为这次价格调整是整个白酒产业的升级,而不是单一一个品牌的升级,如果我们的产品跟不上消费升级的变化就会被消费者所淘汰,价格提升背后有两点,一个是品质更好;第二点服务更好。




  消费年轻化抬升中高端白酒需求酒企纷纷?#23395;?#20013;高端




  随着居民收入水平的增长和消费能力的提高,中高端白酒越来越受到年轻消费者的青睐,这让白酒市场的增长更具?#20013;?#24615;。因此,面对越来越激烈的竞争,不少酒企紧跟消费趋势,纷纷?#23395;?#20013;高端产品,抢占市场份额。




  央视财经记者在采访中了解到,跟前几年中低端白酒热销不同,这两年中高端越来越受消费者的青睐,白酒消费年龄层?#25105;?#24320;始年轻化。过去60后、70后是主要消费者,而现在80后则逐渐开始成为中高端白酒消费的重要群体。




  深圳利鑫行贸易有限公司负责人王春生:从2018年到现在,中高端酒的销售比例占了60%多,这三年基本上以每年20%的增长速度在增长,现在80后逐渐成为新生力量,80后的消费比例,消费力是很强的,在店里的消费现在逐渐占到三分之一多。




  ?#30340;?#20154;士告诉记者,中低端酒的竞争早已是一片红海。而随着白酒行?#21040;?#20837;增长期,“少喝酒、喝好酒”已经成为重要的消费趋势,特别是在发达地区以及大中城市,消费年轻化更使得中高端白酒的消费需求?#20013;?#22686;长。近年来,无论是一二线酒企还是区域强势酒企,都在产品的高端与中高?#32902;?#22495;加大投入。




  肆拾玖坊实业公司总经理张传宗:很多酒企都开?#30002;?#21147;?#23395;?#20013;高端市场,就是因为中高端市场是中国消费升级的重要体现,也是一个增量市场,首先在市场竞争之中,大家都要去?#30416;?#22686;量市场,因为增量市场会带来一些新的机遇和机会,而且这一块越来越变成主流,越来越大。




  据了解,我国白酒消费正处在由低到高的转?#25512;冢?#20013;高端白酒正契合这一升级趋势,市场空间大。从2018年业绩来看,二线白酒像老白干酒、舍得、酒鬼酒?#35748;?#20013;高端市场发力,直接拉动了企业的业绩增长。舍得酒业2018年报数据显示,中高档酒实现营业收入17.89亿元,同比增长28.3%。老白干酒2018年业绩预告显示,公司净利润预计增加18500万元左右,同比增加113%左右,业绩增长的主要原因在于梳理产品线、优化产品结构、深化市场建设,使得毛利?#35270;?#25152;提高。




  河北衡水老白干酒业股份有限公司总经理王?#20960;眨?019年,我国白酒行业呈现两个特点:第一,白酒的品牌集中度越来越高,尤其是中高端产品;第二,整个白酒行业的竞争加剧,出现了马太效应,强者恒强。我们要抓消费者心智,原来我们的竞争都是在渠道层面,未来我们的竞争要在品牌层面。




  行业景气度?#26377;?#30333;酒股强势上涨




  白酒行?#21040;?#36319;消费升级趋势,呈现出了向好的局面,上市龙头酒企近年来也大?#21152;?#30528;靓丽的业绩。




  近期,在A股市场的17家白酒上市公司中,有9家公司披露了2018年业绩,全部实?#30452;?#36739;明显的增长。其中:




  贵州茅台2018年年报净利润352.03亿元,同比增长30%;




  五粮液2018年年报净利润133.84亿元,同比增长38.36%;




  顺鑫农业2018年年报净利润7.44亿,同比增长69.78%;




  舍得酒业2018年年报净利润3.42亿,同比增长138.05%;




  酒鬼酒2018年年报净利润2.23亿,同比增长26.45%。




  洋河股份发布业绩快报,2018年预计净利润为81.05亿元,同比增长22.3%。




  江苏洋河酒厂股份有限公司副总裁朱伟:进入2018年以来,整个白酒行业出现了比较好的变化,这个变化基本上?#26377;?#30340;是2016年和2017年?#20013;?#21521;好的趋势。




  招商证券食品饮料行业首席分析师杨勇胜:有几个方面的原因,一是行业景气度?#26377;?#34892;业经历自2016年以来全面复苏,大众消费形成有力支撑;第二是白酒价格带不断上移,目前省会城市大众主流价格带普遍达到200元以上,三四线城市乡、镇和县也已经普遍达到100元以上,上市酒企在此过程中受益明显;第三是行业集中度?#20013;?#25552;升,份额?#20013;?#21521;上市名酒企业快速集中。




  万得数据显示,从2019年年初?#30967;?#26085;收盘,酒类指数上涨62%,同期?#29616;?#32508;指上涨30.46%,板块跑赢?#29616;?#32508;指31.54个百分点。




  招商证券食品饮料行业首席分析师杨勇胜:白酒板块从年初?#20004;?#30340;表现来看确实非常强势,这轮强势表现的基础是行业基本面的稳健,2019年春节旺季动销?#24049;茫?#25171;下全年稳健增长的基础,资金层面对行业预期的好转,板块估值从历史中枢以下?#20013;?#20462;复至合理水平。




  分析认为,白酒板块仍具备较好的投资机遇。年内来看,投?#25910;?#21487;以从两个维度关注投资机会,一是品牌具有深护城河,二是在基地区域市场具有高壁垒,这两类企业兼具成长性和稳定性。




  银泰证券财富管理中心研究总监徐?#25163;郟?#30333;酒行业虽然目前景气度很高,但是投?#25910;呋?#38656;要注意相应的风险。?#28909;紓?#22914;果社会消费出现阶段性下滑,势必?#19981;?#24433;响白酒的消费;另外,部分高端白酒产能受限,因为它需要比较长的时间去进行生产,可能很难在销售量上继续大幅提升,所以投?#25910;?#38656;要注意,可能部分白酒企?#30340;?#20197;维持现在高增长这样一个态势。

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